설명 동영상: 성공적인 콘텐츠 마케팅을 위한 핵심 요소

왜 지금 동영상이 대세인지 궁금한 적이 있나요? 가장 큰 이유는 동영상이 시각, 음악, 음향 효과를 통해 정보를 전달하기 때문입니다. 따라서 마케팅과 관련하여 콘텐츠를 더욱 매력적이고 효과적으로 만들 수 있습니다.

어떤 유형의 비즈니스를 운영하든 설명 동영상은 항상 텍스트보다 더 나은 성과를 거둘 수 있습니다. 그렇다면 설명 동영상이란 무엇이며 어떻게 제작할 수 있을까요?

설명자 동영상에 대해 자세히 알아보고, 2023년 동영상 마케팅 전략에 설명자 동영상을 고려해야 하는 이유와 회사에 맞는 설명자 동영상을 제작하는 방법을 알아볼 수 있도록 이 도움말을 준비했습니다.

주제에 들어가기 전에 재미있는 사실을 알아보세요: 10명 중 8명은 제품 가이드를 읽는 대신 설명 동영상을 시청하는 것을 선호합니다. 

이제 준비가 완료되었습니다.

기본부터 시작하겠습니다: 설명 동영상이란 무엇인가요?

설명 동영상은 특정 주제를 설명하는 동영상으로, 시청자를 위한 가이드 역할을 합니다. 이러한 동영상은 다른 방법으로는 이해하기 어려운 내용을 설명하는 데 필요합니다. 잠재 고객이 회사, 서비스 또는 제품과 관련하여 가질 수 있는 오해와 혼란을 해결해 줍니다.

각 동영상 유형에 대한 간략한 설명을 통해 각 유형이 어떻게 작동하는지, 그리고 2023년 디지털 분야에서 설명자 동영상이 각광받는 이유를 충분히 이해할 수 있도록 간략하게 요약해 보겠습니다.

설명 동영상: 일반적으로 3분 이내의 짧은 동영상으로, 고충이나 제품 문제를 설명하는 것으로 시작하여 효과적인 해결책을 제시합니다.

제품 비디오: 제품 동영상은 핵심적인 제품 스토리에 대해 설명합니다. 데모 또는 간단한 언박싱 동영상이 될 수 있으며, 두 동영상 모두 하나의 카테고리에 속합니다.

교육용 동영상: 예상할 수 있듯이 교육용 동영상은 많은 세부 사항과 정보를 다루기 때문에 길이가 긴 경향이 있습니다. 이러한 동영상의 주제는 광범위하며 일반적으로 시청자를 교육하기 위한 목적으로 제작됩니다.

교육 비디오: 이러한 동영상은 시청자가 단계별로 정보를 학습해야 하므로 일반적으로 시리즈로 제공됩니다. 

좋아요, 하지만 왜 설명 동영상을 사용하나요?

이제 설명 동영상이 무엇인지 알았습니다. 설명 동영상은 꼭 필요한 것은 아니지만, 비즈니스와 시청자 모두에게 제품이나 서비스를 소개하고 참여도와 신뢰도를 높이는 데 도움이 되는 강력한 도구로 활용될 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅에서 설명 동영상을 사용해야 하는 주요 이유는 다음과 같습니다:

지나치게 판매 지향적이지 않은 판매

설명 동영상은 지나치게 판매 지향적이지 않으면서도 제품을 판매하는 방법을 사용합니다. 대부분의 고객이 직면할 수 있는 문제를 보여주고 효과적인 해결책을 제시하기 때문에 신규 고객에게 비즈니스를 소개하는 완벽한 방법입니다. 좋은 설명 동영상은 두 친구 사이의 대화처럼 느껴질 때 가장 큰 효과를 얻을 수 있습니다. 

쉽게 공유

동영상을 공유하면 새로운 잠재 고객에게 빠르게 도달할 수 있습니다. 따라서 애니메이션이 포함된 쉽게 공유할 수 있는 동영상을 만드는 것이 좋습니다. 설명 동영상은 소셜 미디어 계정부터 YouTube와 같은 대형 플랫폼에 이르기까지 다양한 콘텐츠 플랫폼에 적합하기 때문에 회사에 대한 입소문을 낼 수 있습니다. 

SEO 개선

현대인들은 동영상을 좋아합니다. 특히 애니메이션 설명 동영상이나 유익한 정보를 제공하는 동영상에 참여하고, 공유하고, 댓글을 남기는 것을 좋아합니다. 그렇기 때문에 다양한 분야의 많은 콘텐츠 제작자와 마케터가 동영상을 최대한 매력적으로 만드는 데 집중합니다. 

애니메이션 설명 동영상은 리치 스니펫에 표시하려는 경우 훌륭한 솔루션이 될 것입니다. 또한 많은 백링크와 소셜 미디어 공유를 생성하므로 검색 엔진이 해당 분야의 전문가로 간주하고 검색 결과에서 귀하의 위치를 높여 나중에 Google 애널리틱스로 확인할 수 있습니다.

탐색할 데이터: 동영상으로 전환율 80% 증가.

잠재 고객을 즐겁게 하고 참여 유도

설명 동영상은 사용자의 관심을 끌고 정보를 빠르게 전달할 수 있는 훌륭한 방법입니다. 현대 고객의 주의 집중 시간은 점점 더 짧아지고 있으므로(8초 기준) 메시지를 더 빠르게 전달합니다. 결과적으로 더 짧은 동영상으로 신규 고객을 유치할 가능성이 높아집니다.

신뢰도 및 신뢰성 향상

소비자는 설명서를 읽는 것보다 설명 동영상을 시청하는 것을 선호합니다. 특히 애니메이션 동영상 대신 팀원이 직접 설명하는 경우 개인화 효과가 높아지기 때문입니다. 애니메이션 설명 동영상은 여전히 인기가 있고 나름의 장점이 있지만, CEO나 팀원이 직접 설명하는 것은 항상 필요한 신뢰와 믿음을 줍니다.

애니메이션 설명 동영상에 대한 경제성

앞서 언급했듯이 애니메이션 설명 동영상도 좋은 방법입니다. 설명 동영상을 제작하고 싶지만 라이브 동영상보다 비용 효율이 더 높다면 애니메이션 동영상 유형을 고려할 수 있습니다. 

이러한 동영상을 사용하면 동영상 제작 비용을 지불하거나 서비스 또는 배우를 고용하여 실사 설명 동영상을 제작할 필요가 없습니다. 대신 도구와 특정 플랫폼을 사용하여 소셜 미디어 및 기타 채널에서 사용할 설명 동영상을 쉽게 만들 수 있습니다.

개성과 진정성

설명 동영상 제작은 구매 페르소나가 누구인지 파악하는 것에서 시작됩니다. 간단히 말해, ICP입니다. 캐릭터 중심 동영상은 제대로 제작하면 개인화 기능을 제공하므로 타겟 고객을 파악하는 것만으로도 큰 효과를 얻을 수 있습니다. 잠재 고객이 무엇을 보고 싶어 하는지, 무엇을 좋아하는지, 동영상 제작 시 피해야 할 사항은 무엇인지 살펴보고 최신 요구 사항을 기반으로 설명 동영상을 제작할 수 있습니다.

그렇다면 설명 동영상을 어디에 게시해야 하나요?

설명 동영상이 다양한 비즈니스 분야에서 도움이 될 수 있다는 것을 알고 계실 것입니다. 그렇다면 설명 동영상을 게시하기에 가장 효과적인 채널은 무엇일까요? 설명 동영상은 영업 프레젠테이션이나 프레젠테이션의 일부로 사용할 수 있지만, 주로 다음과 같은 경우에 사용됩니다:

회사 웹사이트

설명 동영상은 회사 웹사이트에서 자주 사용됩니다. 별도의 랜딩 페이지를 만들어 이러한 동영상을 배치하거나 이 동영상을 메인 페이지에 게시할 수 있습니다. 랜딩 페이지와 메인 갭의 미리보기는 모두 신규 사용자가 웹사이트에 들어올 때 필요한 개인화를 수신하고 생성하기 위한 회사 제품에 대한 첫 번째 소개로 작동합니다. 

이러한 동영상은 고객이 찾은 제품이나 서비스를 더 잘 이해하고 필요한 정보를 계속 검색할지 아니면 웹사이트를 떠날지 결정하는 데 도움이 됩니다.

소셜 미디어

아시다시피 동영상은 소셜 미디어에서 가장 인기 있는 콘텐츠 유형입니다. 위에서 언급했듯이 소셜 미디어의 동영상당 평균 시청 시간은 10초 미만으로 점점 짧아지고 있습니다. 이 경우 설명 동영상은 사용자의 주의를 끌 수 있는 빠른 방법입니다.

따라서 소셜 미디어 계정에 고품질 설명 동영상을 게시하려면 잠재적인 시청자를 잃지 않도록 짧고 집중적이며 흥미를 유발하는 동영상을 제작해야 합니다. 예를 들어, 이 콘텐츠는 Facebook, Instagram, Twitter, TikTok 및 기타 소셜 네트워크에서 사용할 수 있습니다.

온라인 코스 및 e-러닝 플랫폼

온라인 강좌는 설명 동영상을 위한 최적의 장소입니다. 또한 다양한 e-러닝 제품에도 적합합니다. 고객이나 직원을 대상으로 교육 세션을 제공하든, 설명자 비디오를 통합하면 흥미롭고 유익한 비디오 콘텐츠를 제공하여 리텐션을 높이고 학습 과정 자체를 향상시킬 수 있습니다. 

온보딩 및 교육 자료

효과적인 설명 동영상은 제품이나 서비스를 제공하는 대부분의 비즈니스와 조직에 유용합니다. 이러한 동영상은 제품 다운로드 방법, 시작 방법, 잠재 고객이 제품을 더 쉽게 사용하고 즐길 수 있는 방법에 대한 지침과 답변을 제공할 수 있습니다. 자체 설명 동영상을 고객 지원으로 활용할 수도 있습니다. 실제 사람이 질문에 답변해야 하지만 24시간 연중무휴로 답변할 수는 없으므로 설명 동영상을 활용하는 것도 좋은 방법입니다.

무역 박람회

전시회는 모든 규모의 기업이 잠재 고객, 파트너 또는 투자자에게 제품이나 서비스를 소개하는 이벤트를 말합니다(크라우드 펀딩 설명 동영상). 이 경우 자체 설명 동영상을 사용하여 참석자의 관심을 끌고 유지하며 필요한 조치를 취하도록 동기를 부여할 수 있습니다.

설명 동영상 유형

설명 동영상에는 다양한 유형이 있습니다. 주요 유형으로는 실사 동영상, 애니메이션 동영상, 화이트보드 동영상이 있습니다. 각 유형은 특정 요구 사항과 특정 비즈니스에 가장 적합합니다. 모든 것은 목표와 선택한 대상 고객에 따라 달라집니다.

설명 동영상 유형 #1: 라이브 액션 설명 동영상

실사 설명 동영상에는 실제 사람이 등장합니다. 제품이나 서비스를 간단하고 매력적으로 설명합니다. 이러한 유형의 설명 동영상은 회사의 인간적인 면모를 보여주고 개인화를 통해 신뢰도를 높이고자 하는 기업에서 특히 효과적입니다.  

설명 동영상 유형 #2: 애니메이션 설명 동영상

이 비디오 콘텐츠는 애니메이션, 그래픽, 내레이션을 사용하여 제품이나 서비스를 설명합니다. 예상할 수 있듯이, 이러한 동영상은 애니메이션과 몰입감 높은 경험 덕분에 더 많은 관심을 끄는 경향이 있습니다. 시청자의 관심을 끌고 유지하고자 하는 기업에서 매우 효과적입니다. 

애니메이션은 복잡한 개념을 간단하고 이해하기 쉬운 방식으로 보여줘야 하는 조직에 도움이 될 수 있습니다.

설명 동영상 유형 #3: 화이트보드 설명 동영상

화이트보드 동영상은 화이트보드, 손으로 그린 이미지, 텍스트를 사용하여 제품이나 서비스를 설명하는 동영상입니다. 주로 추상적이거나 복잡한 개념을 설명하는 데 사용됩니다. 단계별 전략과 시각화를 사용하여 개념을 설명하고자 하는 브랜드에 가장 적합합니다.

설명 동영상 제작 방법

1단계: 동영상 스타일 선택

대부분의 동영상은 애니메이션 그래픽을 사용하여 제작되지만 이것이 유일한 선택은 아닙니다. 위에서 언급한 설명 동영상 유형을 고려하여 필요에 가장 적합한 동영상을 선택하세요.

이 선택 사항은 나중에 변경할 수 있지만, 스크립트를 작성할 때 시각적 스타일을 염두에 둘 수 있으므로 프로세스에서 유용한 단계입니다.

2단계: 스크립트 작성

스크립트는 설명자 동영상의 핵심 부분입니다. 스토리를 이끌고 시청자의 질문에 답하는 보이스오버를 추가해야 합니다. 예를 들어, 양질의 비디오 스크립트에는 다음과 같은 질문에 대한 답변이 포함됩니다:

• 귀사의 제품 또는 서비스는 무엇인가요?
• 타겟 고객은 누구인가요?
• 시청자에게 어떤 문제가 있을 수 있나요?
• 귀사의 제품이나 서비스가 문제를 어떻게 해결하나요?
• 사용자가 시작하려면 어떻게 해야 하나요?

애니메이션이 포함된 가장 좋은 설명 동영상은 1~2분 정도입니다. 가능한 한 빨리 요점을 파악할 수 있도록 간결하게 작성하는 것이 좋습니다.

3단계: 오디오 내레이션 녹음 및 편집하기

이 단계에서는 성우를 고용하거나 AI 기술 기반의 소프트웨어를 사용해야 합니다. 성우를 고용하는 것이 가장 인기 있지만, Rask AI와 같은 AI 소프트웨어는 품질 저하 없이 가장 실용적인 옵션입니다. 

Rask AI를 사용하면 하나의 설명 동영상을 소셜 미디어 계정에 쉽게 공유할 수 있는 여러 개의 동영상으로 변환하여 콘텐츠를 다양화할 수 있습니다. 최고의 설명 동영상에는 자막이 함께 제공되므로 Rask AI는 자동으로 자막을 생성하고 콘텐츠를 다양한 소셜 미디어 채널에 맞게 조정합니다. 

4단계: 그래픽, 비디오 및 기타 자산 수집하기

이 단계를 수행하는 방법은 설명자 동영상의 유형에 따라 다릅니다. 비디오 애니메이션의 경우 이 단계에는 그래픽, 아이콘 및 기타 미디어를 수집하는 작업이 포함됩니다. 토킹 헤드, 스크린캐스트 또는 화이트보드 비디오를 만드는 경우 이 단계에는 설정이 포함되며 이러한 녹화를 완료합니다.

5단계: 미디어 편집 및 정렬

이제 걸작을 만들 차례입니다. 여기서도 애니메이션에 익숙한 숙련된 편집 팀에 프로젝트를 아웃소싱하거나 설명 서비스 또는 Rask AI와 같은 도구를 사용해야 합니다. 모든 작업을 수행하며 수작업이 필요하지 않으므로 훌륭한 선택입니다.

마무리하기 | 좋은 설명자 동영상에 대한 간략한 개요

좋은 설명 동영상은 감정을 전달하고, 문제에 대한 간단하면서도 효과적인 해결책을 제시하며, 오해가 생기지 않도록 문제를 정확하게 설명합니다. 설명 동영상은 인기를 얻고 있지만 비용과 결과의 균형을 맞출 때만 효과가 있습니다. 다행히도 Rask AI와 같은 편집 및 로컬라이제이션 소프트웨어를 사용하면 동영상 제작 프로세스를 빠르고 쉽게 진행할 수 있습니다.