의심할 여지 없이 사람들은 그 어느 때보다 더 많은 콘텐츠를 소비하고 있습니다. 따라서 동영상은 크리에이터와 브랜드 사이에서 현대 고객을 위한 강력한 마케팅 도구로 인기를 얻고 있습니다. 동영상은 텍스트 콘텐츠보다 더 매력적이고 이해하기 쉽기 때문에 점점 더 많은 기업이 동영상 콘텐츠를 관련성 높은 트래픽의 주요 소스로 고려하고 있습니다.
도구와 서비스를 설명하는 데 긴 형식의 콘텐츠가 오랫동안 널리 사용되어 왔지만, 이제 시장은 짧은 형식의 동영상 콘텐츠로 바뀌고 있습니다. 쇼츠라고도 불리는 세로형 짧은 동영상의 급격한 증가로 인해 TikTok, YouTube, Instagram에서 기업이 소셜 미디어 광고와 콘텐츠 재사용을 추구하는 방식이 바뀌고 있습니다.
2022년부터 긴 형식의 동영상에서 시선을 사로잡는 짧은 세로형 동영상으로의 전환을 주목하고 있습니다. 소셜 미디어 플랫폼에서 새로운 것은 아니지만, 통계에 따르면 이 동영상 형식은 이제야 탄력을 받고 있습니다. 예를 들어, TikTok은 매력적인 플랫폼일 뿐만 아니라 기업이 웹사이트 및 기타 소셜 미디어 사이트로 무료 트래픽을 유도할 수 있는 쉬운 방법이 되었습니다.
또한 현대인들은 노트북이나 TV보다는 모바일 기기에서 동영상 콘텐츠를 소비하는 것을 선호합니다. 따라서 자연스럽게 동영상 형식도 변화하는 요구에 맞게 조정되어야 하며, 세로형 숏폼 동영상은 모바일 기기에서 콘텐츠 접근성을 높이는 데 완벽한 솔루션입니다.
이 문서는 마케팅 및 로컬라이제이션 전략에 쇼츠를 도입하여 전 세계 고객에게 도달하는 방법을 배우는 데 도움을 드리기 위해 작성되었습니다,
자세히 살펴봅시다!
로컬라이제이션은 언제 필요합니까?
짧은 대답은 타겟 고객을 확대하고 싶을 때입니다. 그리고 이륙 준비를 일찍 시작할수록 로컬라이제이션이 더 쉬워질 수 있습니다.
그러나 로컬라이제이션이 성공하려면 번역과 국제화도 필요합니다. 이 두 가지 프로세스는 기본이 됩니다. 기본적으로 국제화는 개발자가 다양한 언어와 형식을 지원할 수 있도록 앱이나 웹사이트의 코드베이스를 준비하는 것입니다.
로컬라이제이션이란 무엇인가요?
로컬라이제이션은 새로운 지역에 맞게 비즈니스를 조정하는 프로세스입니다. 로컬라이제이션에는 웹사이트 콘텐츠, 마케팅 요소, 번역, 관련 이미지 및 새로운 잠재고객이 콘텐츠를 인식하는 방식에 영향을 미치는 문화적 요소도 포함됩니다.
완전히 현지화된 비디오 콘텐츠는 번역될 뿐만 아니라 선택한 로케일과 완전히 일치합니다.
다음은 콘텐츠 로컬라이제이션이 어떻게 이루어져야 하는지에 대한 간략한 분석입니다:
언어
예상할 수 있듯이 번역은 콘텐츠 로컬라이제이션의 핵심입니다. 하지만 비디오 콘텐츠의 경우 텍스트 번역보다 더 까다로운 과정을 거쳐야 합니다. 자막을 추가하여 동영상을 번역하는 것만으로는 충분하지 않으며, 성공적인 로컬라이제이션은 항상 보이스오버와 더빙을 의미합니다.
톤 및 브랜드 메시지
비디오 콘텐츠의 로컬라이제이션은 선택한 대상 고객의 문화적 뉘앙스를 고려하여 언어의 모든 측면을 고려해야 합니다. 또한 콘텐츠를 출시하려는 국가에 따라 음성 톤과 브랜드 메시지를 변경하지 않더라도 수정해야 합니다. 예를 들어 미국에서 잘 통하는 브랜드 메시지가 스페인이나 일본에서는 통하지 않을 수 있으므로 이는 매우 중요합니다.
이미지 및 색상
소셜 미디어 마케팅과 짧은 형식의 동영상에 사용되는 사진은 일부 국가에서는 적절할 수 있으며 심지어 판매될 수도 있습니다. 일부 국가에서는 특정 사진이 불쾌감을 줄 수 있습니다.
틱톡, 인스타그램 릴 및 유튜브 쇼트 비디오
숏폼 세로 형식 동영상에 대해 이야기할 때, 궁극적으로 이 세 가지 플랫폼에 대해 이야기합니다. 비즈니스용 TikTok에 대한 과대 광고와 현대 소비자의 짧은 주의 집중 시간으로 인해 YouTube와 Instagram도 최근 출시한 기능으로 이 영역에 진입하고 있습니다: 인스타그램 릴과 유튜브 쇼트. 트렌드를 더 잘 이해하기 위해 이 세 가지 플랫폼을 빠르게 살펴 보겠습니다.
틱톡
TikTok 앱의 월간 활성 사용자 수는 현재 10억 명이 넘습니다. 또한 35억 건의 설치 횟수와 인터넷 1분당 1억 6,700만 건의 TikTok 동영상 조회수를 기록하고 있습니다. 평균적으로 계산하면, 사용자는 하루에 평균 1.5시간을 이 앱에서 보내는 셈입니다.
이 앱은 최고의 동영상 공유 앱 중 하나로 인기를 얻고 있습니다. TikTok은 모바일용으로 설계되었지만, 사용자는 웹 앱을 사용하여 공유 동영상을 시청할 수 있습니다.
이 앱을 사용하면 모든 크리에이터나 비즈니스가 필터, 음향 효과, 시각적 요소 및 배경 음악을 사용하여 짧은 형식의 동영상을 쉽게 공유할 수 있으며, 트렌디한 음악이나 동영상 주제를 선택하여 입소문을 낼 수 있습니다.
YouTube 단편
YouTube 숏은 TikTok 동영상 금지 조치 직후 인도에서 도입되었습니다. 이 통계청 보고서에 따르면, 유튜브 쇼트는 2022년 6월까지 월간 로그인 사용자 수가 15억 명에 달했으며, 전 세계 사용자들의 일일 조회수는 300억 회를 넘었습니다.
쇼츠는 틱톡 앱과 동일한 아이디어를 가지고 있습니다. 이는 YouTube 사용자가 선택한 주제에 대해 만들 수 있는 것과 유사한 짧은 세로 동영상입니다. 쇼츠는 크리에이터가 매력적인 콘텐츠를 쉽게 만들어 많은 YouTube 시청자와 공유할 수 있는 방법을 제공하기 위해 고안되었습니다.
숏폼 동영상 콘텐츠의 인기는 이 플랫폼에서 기존 롱폼 콘텐츠의 의미와 이점을 감소시키지 않았습니다. 오히려 크리에이터가 긴 콘텐츠를 재사용하여 입소문이 날 가능성이 높은 숏폼을 제작함으로써 시청자를 크리에이터의 채널로 이동시켜 다른 동영상을 시청하거나 브랜드 인지도를 높일 수 있게 되었습니다.
기존의 긴 형식의 YouTube 동영상은 더 많은 노력과 다듬기가 필요합니다. 최대 7시간 길이의 동영상도 있는데, 모든 정보를 빠르고 쉽게 얻고자 하는 현대인에게는 너무 길다는 데 모두가 동의할 것입니다. 반면, YouTube 쇼트는 60초 길이로 음악, 가사 또는 효과와 같은 스토리형 요소를 포함하는 경우가 많습니다.
인스타그램 릴
인스타그램은 2010년부터 릴 기능을 제공해 왔지만, 릴은 최근에서야 TikTok의 숏폼 콘텐츠 인기에서 영감을 받아 출시되었습니다. 인스타그램 통계에 따르면 사용자들은 스토리나 일반 뉴스피드에 비해 릴에서 더 많은 시간을 보내는 것으로 나타났습니다.
Instagram 릴은 빠른 소화를 위해 고안된 세로형 짧은 동영상 콘텐츠로, 형식 면에서 TikTok 및 YouTube 쇼트와 매우 유사합니다. Instagram에서 릴의 길이는 최대 90초까지 가능합니다.
2020년, 인스타그램은 소셜 플랫폼 전반에서 인기가 높아짐에 따라 동영상 콘텐츠에 우선순위를 두기로 결정했고, 릴은 특히 Z세대 사이에서 큰 성공과 인기를 누리고 있는 틱톡의 강력한 라이벌로 급부상했습니다.
현재 매월 12억 명의 사람들이 릴과 상호작용하고 있으며, 릴은 기존 동영상 게시물보다 22% 더 많은 상호작용을 얻고 있어 소셜 미디어 마케팅의 중요한 부분으로 자리 잡았습니다.
Instagram은 기존 사진 게시물보다 동영상 콘텐츠에 우선순위를 두고 더 많은 사용자를 유치하기 위해 노력하고 있으며, 릴 동영상을 염두에 두고 설계된 새로운 전체 화면 피드 환경을 구축하고 있습니다.
마케팅 전략에 짧은 동영상을 추가하면 얻을 수 있는 이점
콘텐츠가 왕인 세상에서 크리에이터와 기업은 마케팅 전략에 숏폼 동영상을 반드시 포함시켜야 합니다. AI 편집 소프트웨어를 사용하면 이러한 수직적이고 매력적이며 이해하기 쉬운 동영상을 통해 마케팅 전략을 강화하고 트래픽을 늘리며 전 세계 시청자에게 도달할 수 있는 잠재력이 있습니다.
마케팅에 숏폼 동영상을 추가하면 얻을 수 있는 주요 이점은 다음과 같습니다:
1. 유기적 도달 범위 증가
소셜 미디어에서 성공하기 위한 핵심은 유기적인 도달 범위입니다. 쇼트, 릴, TikTok과 같은 세로형 동영상은 콘텐츠 마케팅에서 유용한 도구로 자리 잡았으며 다양한 비즈니스에 비용 효율적인 솔루션으로 작용하고 있습니다.
이 짧고 매력적인 동영상은 모든 알고리즘 요청에 적합하므로 기존 광고에 투자하지 않고도 자연스럽게 사용자의 뉴스 피드에 콘텐츠가 표시될 확률이 높아집니다.
2. 세로형 동영상 프로모션
Meta는 Facebook과 Instagram의 모회사입니다. 메타의 창립자들은 세로형 숏폼 동영상을 최우선 과제로 삼고 있음을 분명히 밝혔습니다.
이 플랫폼은 가장 인기 있는 세로형 동영상 우선 플랫폼인 TikTok과 경쟁하기 위해 세로형 짧은 동영상을 홍보합니다. 즉, 짧은 동영상을 제작하는 것만으로도 Instagram에서 자동으로 무료 홍보를 받을 수 있으며 기존 콘텐츠로 작업할 때보다 더 많은 조회수를 달성할 가능성이 훨씬 높습니다.
3. YouTube 단편에 대한 시청자 관심도 증가
인스타그램 릴과 틱톡은 더 많은 시청자에게 도달하는 데 적합하지만, 유튜브 쇼트도 간과해서는 안 됩니다. 이 플랫폼은 오랫동안 다양한 영역의 긴 형식의 콘텐츠로만 알려져 왔습니다. 그러나 YouTube Shorts의 도입으로 짧은 동영상을 사용하는 다른 인기 플랫폼과 성공적으로 경쟁할 수 있게 되었습니다.
또한, 세로형 동영상의 다른 앱에서는 불가능한 검색용 제목을 지정할 수 있습니다. YouTube가 Google에 이어 세계에서 두 번째로 큰 검색 엔진이라는 사실을 고려할 때, 이 플랫폼에서 특별히 짧은 동영상을 제작한다는 것은 동영상의 수명이 길어지고 도달 범위가 넓어진다는 것을 의미합니다.
4. 브랜드 가시성 향상
마케팅 캠페인에 숏폼 동영상을 추가하는 가장 큰 이유 중 하나는 브랜드 인지도를 자연스럽고 쉽게 높일 수 있기 때문입니다. 앞서 언급했듯이 짧은 동영상은 이해하고 소비하기 쉬우므로 시청자가 브랜드를 알기 위해 2~3시간 분량의 동영상 전체를 시청할 필요가 없습니다.
짧은 동영상은 비즈니스를 매력적인 형태로 빠르게 설명하는 명함 역할을 하여 사용자가 소셜 미디어 프로필을 확인하고 다른 서비스나 제품을 탐색하도록 동기를 부여합니다.
5. 비용 효율적인 브랜드 홍보
유료 광고와 달리 짧은 형식의 동영상은 비용 효율적입니다. 숏폼 동영상은 시청자를 교육하기보다는 참여를 유도하기 위해 제작되었기 때문에 긴 동영상처럼 세련되게 만들 필요가 없습니다.
또한 Rask AI 동영상 편집기와 같은 도구를 사용하여 YouTube에서 촬영한 기존의 긴 동영상으로 쉽게 만들 수 있습니다. 따라서 제작에 드는 비용과 시간을 절약할 수 있을 뿐만 아니라 홍보를 위한 투자도 필요하지 않습니다.
6. 손쉬운 콘텐츠 제작
유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 어떤 용도의 짧은 동영상이 필요한지 상관없이 쉽게 만들 수 있습니다. 예를 들어, 숏 비디오는 YouTube 앱 내에서 직접 만들고 편집할 수 있습니다. 앞서 언급했듯이, AI 기반 도구를 사용하여 긴 동영상을 촬영하고 나중에 YouTube 또는 기타 소셜 미디어 플랫폼에 게시할 수 있는 수많은 숏폼 동영상을 생성할 수 있습니다.
또한 AI 도구는 다양한 동영상 템플릿을 제공하고 긴 동영상에서 가장 흥미로운 부분을 식별하여 몇 분 안에 바로 사용할 수 있는 숏폼 동영상 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.
7. 글로벌 도달 허용
마지막으로, 숏폼 동영상은 기업과 크리에이터가 전 세계 시청자에게 도달하는 데 도움이 됩니다. 짧은 동영상에는 언어 장벽이 없기 때문입니다. 이러한 동영상은 대부분 사람이 말하지 않고 이미지를 보여주거나, 애니메이션을 사용하거나, 트렌디한 음악을 사용하여 촬영할 수 있습니다. 동영상을 번역하거나 캡션을 추가해야 하는 경우에도 AI 도구를 사용할 수 있습니다.
짧은 동영상은 어떻게 만드나요?
이제 마케팅 캠페인에 짧은 동영상 요소를 포함해야 하는 이유와 이점을 알았으니, 이 트렌드를 최대한 활용하기 위해 고려할 수 있는 몇 가지 유용한 팁을 살펴보겠습니다.
1. 오디언스 파악하기
당연하게 들릴 수도 있지만, 우리는 지금 동영상 콘텐츠의 새로운 형식에 대해 이야기하고 있습니다. 긴 형식의 콘텐츠를 시청하는 사람들은 짧은 동영상을 좋아하지 않을 수 있습니다. 두 가지 형식을 모두 시청하는 사람들도 있겠지만, 짧은 동영상에 더 열광하는 시청자를 탐색하는 것은 가치 있는 시도입니다. 다음은 이러한 짧은 동영상의 주제와 테마를 고려하기 전에 답해야 할 몇 가지 질문입니다:
- 나이는 어떻게 되나요?
- 그들이 좋아하는 것과 싫어하는 것은 무엇인가요?
- 무엇이 청중의 참여를 유도하고, 무엇이 청중의 주의를 분산시킬 수 있을까요?
- 구매 패턴은 어떻게 되나요?
- 어떤 유형의 짧은 동영상 콘텐츠에 참여하나요?
2. 스토리텔링 우선순위 지정
위에서 언급했듯이 숏폼 동영상은 교육용이 아닌 스토리를 전달하기 위해 고안되었습니다. 실제로 통계에 따르면 스토리텔링은 동영상 마케팅의 강력한 도구이며, 쇼트 형식 동영상의 중요한 요소로 자리 잡았습니다. 시청자의 관심을 끌어야 하는 시간이 제한되어 있다는 점을 고려할 때, 강력하고 설득력 있는 스토리에 집중하면 큰 차이를 만들 수 있습니다.
3. 적은 것이 더 많은 것
긴 형식의 콘텐츠 작업에 익숙한 크리에이터에게는 '짧을수록 좋다'는 규칙을 익히는 것이 어려울 수 있습니다. 하지만 짧은 동영상을 최대한 활용하려면 이 규칙은 필수적입니다. 현대인들은 유용한 정보를 빠르고 매력적인 방식으로 제공할 수 있을 때 이를 좋아합니다.
동영상 품질 저하 없이 최대한 빠르게 메시지를 전달해야 합니다. 각 동영상의 가장 중요한 요소에 집중하고 가치를 더하지 않는 불필요한 정보를 줄이는 것이 좋습니다.
4. 플랫폼별 기능 활용
각 소셜 미디어 플랫폼에는 제작자가 숏폼 동영상을 제작하고 공유할 때 고려해야 할 고유한 기능이 있습니다. 앞서 말했듯이 Instagram은 세로형 동영상을 자동으로 선호하고 홍보하므로 유료 광고가 필요하지 않습니다. 예를 들어 YouTube는 크리에이터가 플랫폼 내에서 바로 숏폼 동영상을 만들 수 있습니다.
TikTok에는 동영상이 입소문을 타기 위해 고려해야 할 음악 트렌드가 있습니다. 각 도구의 기능을 조사하는 데 시간을 투자하여 각 도구의 고유한 특성을 최대한 활용할 수 있도록 하세요.
5. AI 도구를 사용하여 짧은 형식의 동영상 제작, 편집 및 공유
이제 숏폼 동영상을 제작, 편집, 공유하는 데 많은 리소스와 비용을 투자할 필요가 없습니다. 기술 세계는 빠르게 발전하고 있으며, 이제 동영상 마케팅을 비롯한 다양한 비즈니스 요구에 적합한 다양한 솔루션을 제공합니다.
예를 들어, AI 편집 도구는 동영상 제작 및 편집을 위해 설계되었습니다. 이러한 도구 중 일부는 동영상을 번역할 수 있고, 다른 도구는 하나의 긴 동영상에서 여러 개의 짧은 동영상 클립을 생성할 수 있습니다. 필요에 맞는 도구를 찾아 프로세스를 자동화하고 동영상 콘텐츠 제작을 간소화할 수 있습니다.
AI로 짧은 동영상을 제작하고 전 세계 시청자에게 도달하기
AI 기반 동영상 편집 도구는 인공 지능(AI), 자연어 처리(NLP), 머신 러닝(ML) 알고리즘을 기반으로 합니다. 이러한 기술이 함께 작동하여 사람, 특정 사물, 배경 등 원본 영상에서 가장 관련성이 높은 부분을 자동으로 식별하고 추출합니다.
AI가 이러한 부분을 식별하면 다른 기술을 통해 영상을 일관성 있고 매력적인 동영상으로 조합할 수 있습니다. AI 기반 도구는 사람의 도움 없이도 하나의 긴 동영상을 촬영하여 여러 개의 짧은 동영상 클립을 생성할 수 있습니다.
AI 도구는 프로젝트에 적합한 순간을 찾기 위해 몇 시간 분량의 영상을 일일이 살펴볼 필요가 없으므로 시간과 노력을 절약하려는 모든 크리에이터나 비즈니스에 완벽한 솔루션입니다. 필요에 따라 AI 도구를 동영상 번역, 보이스오버, 더빙에도 사용할 수 있습니다.
예를 들어 Rask AI는 동영상 번역 및 로컬라이제이션을 위한 솔루션입니다. 이 도구는 YouTube 채널, 틱톡, 릴용 동영상도 만들 수 있지만 주로 130개 이상의 언어로 동영상을 번역하고 29개 이상의 언어로 사람과 유사한 음성을 생성하는 데 사용됩니다.
AI 도구는 고급 필터와 이퀄라이저를 사용하여 음성을 개선하는 동시에 원치 않는 소리와 음악을 모두 제거할 수 있습니다. 동영상 제작 및 편집 프로세스의 속도를 크게 높여주는 AI 기반 도구는 적은 투자와 노력으로 디지털 마케팅 결과를 개선할 수 있는 강력한 기능을 제공합니다.
2024년 마케팅 트렌드로서의 쇼트 비디오에 대한 마지막 생각
2024년에 관련성을 유지하고 전 세계 시청자에게 다가가고자 하는 기업과 크리에이터에게 숏폼 동영상을 포함하는 것은 필수입니다. 최신 소비자 니즈를 충족하고 다양한 형식의 콘텐츠를 제공함으로써 브랜드 인지도를 높이고, 잠재고객을 확대하고, 매출을 증대하고, 기대하는 ROI를 창출하는 동영상 마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다.
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