하나의 예술 작품, Spotify의 오디오 광고. 이 게시물에서는 Spotify 광고에 대한 몇 가지 조언과 모범 사례를 제공합니다. 청취자의 관심을 사로잡고 광고 효과를 극대화할 수 있는 광고용 오디오를 제작하는 방법을 알아보세요.
Spotify 광고의 이점
조깅 중이든, 교통 체증에 시달리든, 식사를 준비하든, Spotify는 2023년에도 계속해서 콘텐츠 세계를 지배할 것입니다. 전 세계 3억 5,000만~5억 명에 달하는 Spotify 사용자가 매달 플랫폼에 투자하는 시간을 고려할 때 마케터, 브랜드, 기업, 크리에이터가 이 잠재 고객을 활용하는 것은 필수적인 일이 되었습니다. Spotify 사용자 중 약 절반이 광고 없이 음악을 들을 수 있는 Spotify 프리미엄에 가입되어 있습니다. 인상적이지 않나요? 하지만 최대 2억 5천만 명의 활성 사용자가 여전히 오디오 광고에 참여할 수 있습니다. Spotify에 광고를 해야 할지 고민하는 대신 어떻게 광고를 해야 할지 자문해 보세요. 사용자가 광고를 클릭할 수 있는 Spotify에 광고할 수 있는 옵션이 있습니다.
Spotify 광고 작동 방식 이해하기
회사를 홍보하고 고객을 원하는 URL로 안내할 수 있는 디스플레이 광고 및 오디오 스팟을 제공합니다. 하지만 Spotify 사용자의 공감을 불러일으키는 광고를 만드는 것은 쉽지 않을 수 있습니다. 이러한 사용자는 오디오 콘텐츠를 중요하게 생각하며 오디오 광고가 방해가 된다고 느낄 수 있다는 점을 염두에 두어야 합니다. 그럼에도 불구하고 메시지를 수신할 준비가 되어 있는 사용자에게 다가가 전문적으로 제작되고 참여도가 높은 관련성 높은 Spotify 광고를 배포할 수 있는 기회가 될 수 있습니다.
광고 접근 방식에 실수를 하면 잠재 고객을 잃고 브랜드 평판이 손상될 위험이 있습니다. 그렇기 때문에 잘 계획된 전략을 수립하는 것이 중요하며, 이를 위해 크리테오가 도움을 드릴 수 있습니다.
Spotify용 고품질 오디오 광고 녹음하기
Spotify 광고를 제작하려면 Spotify 광고 스튜디오를 활용하면 됩니다. 이 플랫폼에서는 배경 트랙, 성우, 전문 오디오 믹싱 등 Spotify에서 제공하는 다양한 제작 도구를 사용할 수 있습니다.
다음은 광고를 디자인할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 권장 가이드라인입니다:
- 대본은 55~70단어 정도로 짧고 대화체여야 합니다. 청중에게 명확한 문제와 해결책을 제시하는 스토리를 전달하도록 노력하세요.
- 메시지를 지나치게 복잡하게 만들지 마세요. 잠재고객에게 남기고 싶은 핵심적인 행동이나 생각에 집중하고 이를 실행하세요. 주의를 끄는 훅으로 시작하여 브랜드와 목적을 소개한 다음 클릭 유도 문안(CTA)으로 마무리하세요. 완료되었습니다.
- 사운드로 스토리를 전달하세요. Spotify 광고 스튜디오의 도구를 사용하거나 직접 배경 음악과 관련 음향 효과를 추가하되, 너무 과하게 사용하면 시청자가 Spotify 오디오 광고의 핵심 메시지에서 멀어질 수 있으니 주의하세요.
Spotify 광고에 AI 생성 오디오 활용하기
Spotify에 스크립트를 제공하고 광고를 녹음 및 믹싱하도록 하거나 직접 광고 오디오를 제작하여 업로드할 수 있습니다. Spotify의 오디오 크리에이티브 도구를 사용하려면 원하는 성우의 대본, 언어 및 음성 프로필을 추가한 다음 카탈로그에서 원하는 배경 음악을 선택하거나 직접 추가해야 합니다. 또한 성우를 위한 지침과 함께 48시간 이내에 보이스오버를 녹음해야 하며, 그 후 Spotify Ad Studio에서 검토 및 피드백을 제공합니다. 프로세스가 지연될 수 있고 원하는 결과를 얻기 위해 한 번 이상의 피드백이 필요한 Spotify의 보이스오버 및 오디오 도구에 의존하는 대신, 적은 시간과 비용으로 사람의 목소리를 사실적으로 모방할 수 있는 TTS(Text-To-Voice) AI 솔루션을 사용해 보는 것은 어떨까요? Rask AI와 같은 AI 음성 솔루션을 사용하면 60개 이상의 언어로 보이스오버를 번역할 수 있으므로 대상 고객을 쉽게 확장할 수 있습니다.
Spotify 광고 비용 살펴보기
광고 오디오 캠페인을 구축할 때 일 평균 예산 또는 평생 예산을 설정할 수 있습니다. 설정할 수 있는 최소 일일 예산은 15캐나다달러이며, 최대 지출 가능 금액은 매월 평균 일일 예산의 30.4배입니다. 설정할 수 있는 최소 평생 예산은 $250(현지 통화로 환산)입니다. Spotify 광고 스튜디오는 음악 광고의 오디오 및 동영상 광고를 옥션에서 실행하는 반면, Spotify 팟캐스트 광고는 고정 가격으로 별도로 실행됩니다.
Spotify 무료 사용자가 광고를 수신할 준비가 되면 광고주는 노출을 '획득'하기 위해 경쟁합니다. 광고 생성 과정에서 각 광고 세트에 대한 목표를 설정하여 사용자에 대한 입찰 방식을 결정할 수 있습니다. '노출 전달'은 잠재 고객에게 최대한 많은 노출을 제공하고, '도달'은 고유한 사용자에게만 광고를 전송하며, '클릭'은 청취자를 내 URL로 유도하는 것을 목표로 합니다.
1,000회 노출당 지불할 최대 가격을 설정할 수도 있습니다('입찰가 상한'이라고 함). 특정 오디언스는 인기가 높아 타겟팅하는 데 더 많은 비용이 들기 때문에 입찰 한도에 더 빨리 도달할 수 있습니다. Spotify에서 우선순위를 두는 오디오 광고는 입찰가 상한에 맞는 광고일 뿐만 아니라 오디언스와 관련성이 높은 광고입니다. 그렇다면 Spotify 광고 비용은 얼마인가요? Spotify 오디오 광고의 실적이 좋으면 각 노출당 0.015-$0.025의 비용이 발생합니다. 따라서 오디언스를 잘 파악하여 Spotify의 타겟팅 도구를 사용하여 가장 낮은 가격으로 오디언스를 찾을 수 있도록 하는 것이 중요합니다.
Spotify 오디언스 네트워크 소개
어떤 종류의 사람들이 Spotify Free를 사용하는지 이해하는 것이 중요합니다. 예를 들어, Spotify는 무료를 사용하는 전 세계 Spotify 사용자 중 3분의 1이 Z세대이므로 Spotify 오디오 광고의 언어, 어조 및 콘텐츠가 젊은 잠재고객과 관련이 있는지 확인해야 합니다. 다행히도 Spotify는 다양한 타겟팅 옵션을 제공하여 적절한 타이밍에 적절한 광고 포맷으로 Spotify 오디언스 네트워크에 속한 사람들에게 메시지를 전달할 수 있습니다.
다른 광고 플랫폼과 마찬가지로 연령, 성별, 위치, 언어와 같은 인구 통계를 기반으로 Spotify 오디언스 네트워크를 타겟팅할 수 있습니다. 사용자가 즐겨 듣는 음악 장르를 타겟팅하는 것 외에도 사용자가 듣는 재생 목록과 팟캐스트의 콘텐츠(책, 출퇴근, 러닝, 기술, 육아 등 카테고리)를 기반으로 사용자의 관심사를 타겟팅할 수도 있습니다. 또한 Spotify는 '실시간 컨텍스트' 타겟팅을 제공하여 운동, 공부, 게임과 같은 특정 활동, 저녁 식사나 파티와 같은 순간, '휴식', '집중', '여행'과 같은 분위기에 맞춰 음악을 듣는 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 또한 Spotify 영업팀과 협력하기로 선택한 경우 추가 맞춤형 타겟팅 옵션을 사용할 수 있습니다.
Spotify에서 광고 오디오 출시에 대한 종합적인 개요
- 아직 Spotify 계정이 없는 경우 계정을 만드세요.
- Spotify 광고 스튜디오에 가입합니다(필요한 경우 나중에 광고 계정을 더 추가할 수도 있습니다).
- 하나 이상의 광고 세트로 새 캠페인을 만듭니다.
- 음악 광고를 할 것인지 팟캐스트 광고를 할 것인지 결정합니다.
- 광고 세트의 형식을 오디오 또는 동영상 중에서 선택합니다.
- 오디오 광고 크리에이티브로 30초 이하의 WAV, MP3 또는 1MB 이하의 OGG 파일을 업로드하거나 Spotify의 도구를 사용하여 파일을 생성합니다.
- 동영상의 경우, 9:16(세로) 또는 16:9(가로)의 500MB 이하의 HD MOV 또는 MP4 파일을 업로드할 수 있습니다. 동영상에는 사운드가 포함되어야 합니다.
- 동반 Spotify 디스플레이 광고에 최소 640 x 640 픽셀의 200KB 이하 정사각형 JPEG 또는 PNG 이미지를 추가하거나 Spotify에서 제안하는 이미지 옵션 중 하나를 선택합니다.
- 제공된 옵션에서 광고에 적합한 클릭 유도 문안을 선택하세요.
- 사용자가 광고에서 클릭할 수 있는 URL을 추가합니다.
- 프로모션 유형 선택 - 아티스트를 프로모션하는 경우가 아니라면 '브랜드, 제품 또는 조직'을 선택합니다.
- 오디언스가 하루, 일주일 또는 한 달에 광고를 너무 많이 받지 않도록 빈도 제한을 설정하세요.
제품 테스트: Rask 스포티파이에서 다국어로 생성된 최초의 AI 오디오 광고, 다국어 지원
2023년 5월 말, Spotify는 사람의 목소리를 AI로 읽어주는 팟캐스트 광고를 개발할 계획이라고 발표했습니다. 하지만 Rask AI 팀은 이미 2023년 5월 24일부터 31일까지 Spotify 자체에서 광고 캠페인을 시작했으며, 광범위한 테스트를 통해 청취자의 행동에 대한 귀중한 데이터를 확보하는 등 몇 걸음 앞서 나가고 있습니다. 마케터가 도구를 현명하게 사용하는 데 도움이 될 몇 가지 인사이트를 소개합니다.
Spotify 광고에서는 Spotify에서 어떤 언어를 사용하는지에 따라 사람들을 타겟팅할 수 있습니다. 따라서 미국 시장 내에서 제품을 테스트하기 위해 다양한 언어, 특히 영어(EN), 스페인어(ES), 프랑스어(FR) 사용자를 타겟팅하여 반응을 측정하고 가설을 테스트하기 위해 사운드 광고를 제작했습니다.
Rask AI의 창립자이자 CEO인 마리아 치미르는 "캠페인의 효과를 극대화하기 위해 비즈니스와 기술에 관심이 있는 팟캐스트 청취자와 음악 애호가를 위한 별도의 프로모션을 만들었습니다. 광고를 만들 때 타겟 인구 통계에 맞는 사람들을 끌어들이고 싶었고, 특히 미주 지역의 영어 및 스페인어 사용자들은 저희의 제안에 매우 긍정적이었으며 매우 높은 수준의 참여와 활동을 보였습니다. 스페인어를 사용하는 오디언스의 경우, 광고 완료율이 97%를 넘었습니다.
시장 범위를 확장하고 성장하기 위해 노력하는 과정에서 이러한 유용한 정보는 마케팅 전략을 수립하는 데 큰 도움이 될 것입니다. 따라서 오디언스의 모국어로 광고를 타겟팅하면 광고 완료율이 상당히 인상적이라는 것을 알 수 있습니다. 다른 언어를 사용하는 사람들을 타겟팅할 수 있는 훌륭한 기능이 있기 때문에 Spotify 광고를 사용하는 것은 매우 합리적입니다.
최종 결론
타겟 오디언스의 공감을 불러일으키는 Spotify 오디오 광고를 만들 때는 Rask AI를 통해 정확한 언어와 문맥을 사용하는 것이 중요합니다. 오디오 광고 환경에 따라 인공 지능을 사용하여 Spotify 플랫폼에서 광고를 제작하면 광고의 효과와 참여도를 빠르게 높일 수 있습니다.
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